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一个品牌故事等于多少个广告?真值!
时间:2020-06-05 18:02:00 来源:7号网 阅读量:1266


不少品牌创立初期并没有强有力的资金支持,有的时候只是靠一个想法或者一个信念,去打动天使投资人,打动顾客,好的品牌故事在打动他人的同时,能够为企业带来用户好感和信任感,更具魅力。

 

品牌故事,很多人想到的可能就是大牌企业的发源故事,比如说可口可乐、苹果、卡地亚等企业,认为中小企业根本就不配讲,就算讲了,也不及他们的传奇色彩,不足以吸引用户。

 

但实际上,贴近生活的品牌故事才更能让人感觉到亲切感。比如已经有27年历史的娃哈哈品牌,它的主消费群体90后,当他们还是个孩子的时候,喝AD钙奶,长大成家立业之后,还在喝AD钙奶!时代的洪流真的淘汰了太多太多老品牌企业,品质是企业生存长久的根基,但单靠品质,并不能长久!市场上五花八门的饮料如雨后春笋般进入市场,却还是有AD钙奶的一席之地!主要原因还是因为娃哈哈打出的这张强有力的怀旧牌!

 

无论品牌大小,都应该有自己的故事,尤其是社交媒体如此发达的今天,无论是文字媒体还是视频媒体,都有极强的传播力!在这些媒体的作用下,一个品牌故事,能抵过无数个广告!

 

怎么打造品牌故事才算是成功的?

成功的品牌故事,一般都是这四种类型:

 

第一种,创业型故事。

比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子;而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。

 

第二种,历史型故事。

 

比如,高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事,当父亲把手表传给儿子,广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,一下子就把品牌的历史表现出了。一般这种类型的故事都需要一定的底蕴,时间的沉淀。

 

第三种,理念型故事。

 

比如哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事;外婆家讲的是一家店改变一座城的故事。

 

第四种是产品型故事。

当你的品牌没啥料可讲的时候,就可以从另一个角度,想想怎么把产品和人们生活联系起来。

 

最简单的海尔,他只讲了一个砸冰箱的故事,人们认识了海尔,相信了海尔对品质的追求,让顾客产生了极大的信任感。

 

这样一讲,就有了一个品牌故事。

 

选择了故事类型还不够,还要让它听起来更生动,内容营销的力量就在于此。

 

第一,品牌故事要人性化。

 

要知道,所有真正的情感是建立在事实的基础上,如果故事里有实际的人物和事件,就能避免听起来有营销感,让人们产生信任。

 

第二,要有个性化的人物。

 

回看过去的创业大军,你就会发现,那些备受关注的往往是90后、00后,因为他们个性鲜明、特立独行。

 

一旦人物够个性,人们便会把焦点放在他身上。

 

第三,情节简单但要有反转。

 

简单的故事更利于分享,更值得信赖。但简单意味着无聊。开始应该勾住故事的受众,中间应该有转折,结束应该是成功的开始和延续。

 

过于顺利的情节,难以勾起观众兴趣,反转能引起人的思考。

 

第四,要有视觉效果。

 

你的品牌故事传播需要人类的感官来实现,视觉效果更能使故事更具吸引力、更让人难忘,也更真实,比如,店铺装饰、照片、视频、绘图等等。

 

最后,还有很重要的一点,记住,所有能被传颂下来的品牌故事,一定有一个鲜明而有正能量的主题,那就是励志与梦想”。

 

 

当然,品牌并不仅仅是取个名字、植入故事,更重要的是要重视商标权!品牌一旦进入市场,如果没有提前注册商标,将会有不少争先恐后抢注的人,到那时,只是白白为别人做嫁衣!例如网红奶茶鹿角巷,都是血的教训!

 


标签: 商标,品牌
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